{"id":4059,"date":"2021-11-03T14:38:49","date_gmt":"2021-11-03T13:38:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/?p=4059"},"modified":"2023-05-08T13:03:26","modified_gmt":"2023-05-08T11:03:26","slug":"bcg-matrix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/","title":{"rendered":"BCG Matrix &#8211; mit einfachen Beispielen schnell erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<span style=\"font-weight: 400;\"><span id=\"post-ratings-4059\" class=\"post-ratings\" data-nonce=\"cecf1ca302\"><img decoding=\"async\" id=\"rating_4059_1\" src=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/wp-content\/plugins\/wp-postratings\/images\/stars\/rating_on.gif\" alt=\"1 Stern\" title=\"1 Stern\" onmouseover=\"current_rating(4059, 1, '1 Stern');\" onmouseout=\"ratings_off(3.9, 4, 0);\" onclick=\"rate_post();\" onkeypress=\"rate_post();\" style=\"cursor: pointer; 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Was ist das?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Was_bedeutet_%E2%80%9EMarktwachstum%E2%80%9C\" >Was bedeutet &#8222;Marktwachstum?&#8220;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Was_bedeutet_%E2%80%9Erelativer_Marktanteil%E2%80%9C\" >Was bedeutet &#8222;relativer Marktanteil?&#8220;<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#BCG_Matrix_%E2%80%93_die_4_Felder\" >BCG Matrix &#8211; die 4 Felder<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Question_Marks\" >Question Marks<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Stars\" >Stars<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Cash_Cows\" >Cash Cows<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Poor_Dogs\" >Poor Dogs<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#BCG_Matrix_Portfolio_%E2%80%93_Beispiel_%E2%80%9EApple%E2%80%9C\" >BCG Matrix Portfolio &#8211; Beispiel &#8222;Apple&#8220;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#BCG_Matrix_Strategien\" >BCG Matrix Strategien<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Question_Mark_%E2%9D%94_%E2%80%93_Selektionsstrategie\" >Question Mark \u2754 &#8211; Selektionsstrategie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Stars_%E2%AD%90_%E2%80%93_Investitionsstrategie\" >Stars \u2b50 &#8211; Investitionsstrategie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Cash_Cows_%E2%80%93_Abschoepfungsstrategie\" >Cash Cows ? &#8211; Absch\u00f6pfungsstrategie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Poor_Dogs_%E2%80%93_Desinvestitionsstrategie\" >Poor Dogs ? &#8211; Desinvestitionsstrategie<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#BCG_Matrix_Beispiel_%E2%80%93_Welche_Beispiele_gibt_es_noch\" >BCG Matrix Beispiel &#8211; Welche Beispiele gibt es noch?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#BCG_Matrix_Vor_und_Nachteile\" >BCG Matrix Vor und Nachteile<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#Quiz\" >Quiz<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/#FAQ\" >FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BCG_Matrix_Definition_%E2%80%93_Was_ist_das\"><\/span>BCG Matrix Definition &#8211; Was ist das?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]Die <strong>BCG<\/strong> (<strong>B<\/strong>oston <strong>C<\/strong>onsulting <strong>G<\/strong>roup) Matrix ist in ein Koordinatensystem mit zwei Achsen eingeteilt:<\/p>\n<ul>\n<li>Marktwachstum<\/li>\n<li>relativer Marktanteil<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sie wird verwendet, um sich einen <strong>\u00dcberblick<\/strong> \u00fcber das <strong>Portfolio<\/strong> (Produkte) eines Unternehmens zu verschaffen und daraus passende <strong>Strategien<\/strong> zu erstellen.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Die BCG Matrix ist in 4 Quadranten eingeteilt:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Poor Dogs<\/li>\n<li>Stars<\/li>\n<li>Question Marks<\/li>\n<li>Cash Cows<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;4080&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_bedeutet_%E2%80%9EMarktwachstum%E2%80%9C\"><\/span>Was bedeutet &#8222;Marktwachstum?&#8220;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]Das Marktwachstum ist die Zu- oder Abnahme des<strong> Marktvolumens<\/strong> in einem Markt (oder Teilmarkt) innerhalb eines <strong>bestimmten Zeitraumes<\/strong>.<\/p>\n<p>Das Marktwachstum wird in der BCG Matrix in <strong>Prozent<\/strong> angegeben.<\/p>\n<p>Wenn z.B. der Markt letztes Jahr um 5 Millionen Euro gestiegen ist und dieses Jahr um 7,5 Millionen Euro, besteht ein Marktwachstum von 50 %. (7,5\/5 = 1,5)[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_bedeutet_%E2%80%9Erelativer_Marktanteil%E2%80%9C\"><\/span>Was bedeutet &#8222;relativer Marktanteil?&#8220;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]Um den relativen Marktanteil zu berechnen, muss der Marktanteil des gr\u00f6\u00dften Konkurrenten ber\u00fccksichtigt werden.<br \/>\n<strong>Rechnung:<\/strong>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;4066&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_message]<em>Beispiel:<\/em><br \/>\nUnser Konkurrent hat mit einem Produkt einen Umsatz von 500.000 \u20ac erwirtschaftet, w\u00e4hrend wir mit unserem Produkt einen Umsatz von 800.000 \u20ac erzielt haben. (800.000\/500.000=1,6)<br \/>\nDer relative Marktanteil liegt hier also bei 60 Prozent.[\/vc_message][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BCG_Matrix_%E2%80%93_die_4_Felder\"><\/span>BCG Matrix &#8211; die 4 Felder<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]Jeder der 4 Felder hat seine eigenen Merkmale und ben\u00f6tigt eine unterschiedliche Strategie.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Question_Marks\"><\/span>Question Marks<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;4082&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text]Question Marks sind in der Regel die neuen Produkte eines Unternehmens und haben deswegen meist erstmal einen<strong> geringen relativen Marktanteil<\/strong>.<\/p>\n<p>Allerdings befindet sich das Produkt auch meistens in einem schnell wachsendem Markt, wodurch sich ein <strong>hohes Marktwachstum verzeichnet<\/strong>.[\/vc_column_text][vc_toggle title=&#8220;Merke Dir!&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]<\/p>\n<ul>\n<li>Hohes Marktwachstum<\/li>\n<li>Niedriger relativer Marktanteil<\/li>\n<li>Meistens (noch) ein negativer Cashflow (keine Gewinne)<\/li>\n<li>Meistens Produkte in der Einf\u00fchrungsphase mit ungewisser Zukunft<\/li>\n<li>Selektionsstrategie<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_toggle][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stars\"><\/span>Stars<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;4083&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text]Stars waren meistens vorher Question Marks und haben jetzt neben einem<strong> hohen Marktwachstum<\/strong> auch einen <strong>hohen relativen Marktanteil<\/strong>.<\/p>\n<p>Diese Position durch Investitionen zu halten lohnt sich, da die <strong>Nachfrage hoch<\/strong> und der <strong>Cashflow positiv<\/strong> ist.[\/vc_column_text][vc_toggle title=&#8220;Merke Dir!&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]<\/p>\n<ul>\n<li>Hohes Marktwachstum<\/li>\n<li>Hoher relativer Marktanteil<\/li>\n<li>Positiver Cashflow<\/li>\n<li>Ben\u00f6tigt hohe Investitionen, um Position zu halten<\/li>\n<li>Investitionsstrategie<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_toggle][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cash_Cows\"><\/span>Cash Cows<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;4084&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text]Cash Cows befinden sich in einem <strong>reifen (fast ges\u00e4ttigten) Markt<\/strong>, in dem das <strong>Marktwachstum niedrig<\/strong> ist.<\/p>\n<p>Das Unternehmen profitiert hier von <strong>konstanten Einnahmen<\/strong> und \u201cmelkt\u201d das Produkt. <strong>Gro\u00dfe Investitionen<\/strong> sind <strong>nicht notwendig<\/strong>.[\/vc_column_text][vc_toggle title=&#8220;Merke Dir!&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]<\/p>\n<ul>\n<li>Niedriges Marktwachstum\u2192 Bedarf ist gleichbleibend<\/li>\n<li>Hoher relativer Marktanteil<\/li>\n<li>Positiver Cashflow<\/li>\n<li>Konstante Einnahmen durch \u201cmelken\u201d<\/li>\n<li>Geringe oder keine Investitionen erforderlich<\/li>\n<li>Absch\u00f6pfungsstrategie<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_toggle][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Poor_Dogs\"><\/span>Poor Dogs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;4085&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text]Poor Dogs haben ein <strong>niedriges Marktwachstum<\/strong>, sowie einen<strong> niedrigen relativen Marktanteil<\/strong>.<\/p>\n<p>Das Unternehmen muss \u00fcberlegen, die Investitionen zu stoppen oder das Produkt ganz vom Markt nehmen, da die <strong>Nachfrage sehr gering<\/strong> ist.[\/vc_column_text][vc_toggle title=&#8220;Merke Dir!&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]<\/p>\n<ul>\n<li>Niedriges Marktwachstum<\/li>\n<li>Niedriger relativer Marktanteil<\/li>\n<li>Neutraler oder negativer Cashflow (geringer Gewinn)<\/li>\n<li>Nachfrage sehr gering \u2192 Eventuell Produkt vom Markt nehmen<\/li>\n<li>Desinvestitionsstrategie<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_toggle][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BCG_Matrix_Portfolio_%E2%80%93_Beispiel_%E2%80%9EApple%E2%80%9C\"><\/span>BCG Matrix Portfolio &#8211; Beispiel &#8222;Apple&#8220;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;4086&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text]Die im vorherigen Kapitel gelernten Felder kann man nun auf da Beispiel der Marke &#8222;Apple&#8220; anwenden:[\/vc_column_text][vc_toggle title=&#8220;Question Mark: &#8222;HomePod&#8222;&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]Der \u201cApple HomePod\u201d ist eines der neueren Produkte auf dem Markt von Apple und steht in Konkurrenz zu \u201cAmazon Echo\u201d und \u201cGoogle Home\u201d.<\/p>\n<p>Es ist ein smarter Lautsprecher mit eingebauter Sprachassistentin und der M\u00f6glichkeit smarte Haustechnik zu steuern.<\/p>\n<p>Da der \u201cHomePod\u201d neu an einem aufstrebenden Markt ist, ist der relative Marktanteil gering. Hier wird \u00fcber die Zukunft des \u201cHomePods\u201d entschieden, da es durch hohe Investitionen zu den Stars kommen kann.[\/vc_toggle][vc_toggle title=&#8220;Star: &#8222;Apple Watch&#8222;&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]Die Apple Watch gibt es schon seit einer Weile, aber ist immer noch in einem steigenden Markt.<\/p>\n<p>Sie konkurriert mit anderen Smartwatches und hat hier einen sehr gro\u00dfen Marktanteil.<\/p>\n<p>Vorher war die \u201cApple Watch\u201d noch ein Question Mark und ist durch hohe Investition und Marketing zu einem Star geworden. Weitere hohe Investitionen lohnen sich um die Position zu halten, da die Nachfrage sehr hoch und der Cashflow stark positiv ist.[\/vc_toggle][vc_toggle title=&#8220;Cash Cow: &#8222;iPhone&#8222;&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]Das \u201ciPhone\u201d ist seit langer Zeit ein etabliertes Produkt am Markt der Smartphones und hat einen gro\u00dfen relativen Marktanteil.<\/p>\n<p>Es konkurriert mit anderen Smartphones an einem gleichbleibenden Markt mit geringem Marktwachstum, da das Maximum des Wachstums quasi komplett erreicht ist.<\/p>\n<p>Das Produkt ist immer noch sehr wichtig f\u00fcr das Unternehmen, ben\u00f6tigt aber keine au\u00dferordentlich hohen Investitionen mehr um die Position zu halten. Apple profitiert von den konstanten Einnahmen des \u201ciPhones\u201d Produkts und \u201dmelkt\u201d diese, solange sie einen solch hohen Marktanteil haben.[\/vc_toggle][vc_toggle title=&#8220;Poor Dog: &#8222;iPod&#8222;&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]Der \u201ciPod\u201d war damals beliebt und hatte eine extrem hohe Nachfrage. Heute allerdings ist der Markt f\u00fcr den \u201ciPod\u201d verschwindend gering.<\/p>\n<p>Die Funktionen, die ein \u201ciPod\u201d liefert, werden heutzutage fast vollst\u00e4ndig von einem Smartphone wie beispielsweise dem \u201ciPhone\u201d ersetzt.<\/p>\n<p>Da der \u201ciPod\u201d quasi nicht mehr ben\u00f6tigt wird und die Nachfrage sehr gering ist, ist es sinnvoll die Investitionen fast ganz zu stoppen. Au\u00dferdem sollte man \u00fcberlegen, ob es besser f\u00fcr das Unternehmen ist das Produkt ganz vom markt zu nehmen.[\/vc_toggle][vc_single_image image=&#8220;10161&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BCG_Matrix_Strategien\"><\/span>BCG Matrix Strategien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]Zu jedem der 4 Felder gibt es eine Strategie, die man Standardm\u00e4\u00dfig anwenden kann:[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Question_Mark_%E2%9D%94_%E2%80%93_Selektionsstrategie\"><\/span><strong>Question Mark \u2754 &#8211; Selektionsstrategie<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<ul>\n<li>Offensiv agieren \u2192 durch Investitionen Marktanteil erh\u00f6hen \u2192 zum Star werden<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>oder<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Passiv agieren \u2192 wenig bis gar nicht investieren oder Produkt vom Markt nehmen, falls kein Potenzial vorhanden ist<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stars_%E2%AD%90_%E2%80%93_Investitionsstrategie\"><\/span><strong>Stars \u2b50 &#8211; Investitionsstrategie<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<ul>\n<li>Weiterhin viel investieren \u2192 aktuelle Position halten<\/li>\n<li>Sehr hohe Nachfrage \u2192 Einnahmen sollten h\u00f6her als Kosten sein<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cash_Cows_%E2%80%93_Abschoepfungsstrategie\"><\/span><strong>Cash Cows ? &#8211; Absch\u00f6pfungsstrategie<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<ul>\n<li>Keine hohen Investitionen mehr t\u00e4tigen \u2192 Produkt bereits gut etabliert<\/li>\n<li>H\u00f6chstm\u00f6gliche Gewinne sollen abgesch\u00f6pft werden<\/li>\n<li>Hohen Marktanteil halten<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Poor_Dogs_%E2%80%93_Desinvestitionsstrategie\"><\/span><strong>Poor Dogs ? &#8211; Desinvestitionsstrategie<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<ul>\n<li>So desinvestieren, dass kein Verlust mehr entsteht<\/li>\n<li>sehr geringe bis keine Investitionen falls das Produkt weiter am Markt bleiben soll<\/li>\n<li>Entscheidung das Produkt komplett vom Markt zu nehmen, wenn es zu hohe Verluste einf\u00e4hrt<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BCG_Matrix_Beispiel_%E2%80%93_Welche_Beispiele_gibt_es_noch\"><\/span>BCG Matrix Beispiel &#8211; Welche Beispiele gibt es noch?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]Weitere m\u00f6gliche Beispiele f\u00fcr die 4 Felder:[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text]<strong>Question Marks<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Elektroauto (bei manchen Marken) &#8211; A<\/strong><\/li>\n<li><strong>Smart Glasses &#8211; B<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Poor Dogs<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tintenstrahldrucker &#8211; G<\/strong><\/li>\n<li><strong>Plattenspieler &#8211; H<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text]<strong>Stars<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Smartphones mit gr\u00f6\u00dferen Screens &#8211; C<\/strong><\/li>\n<li><strong>Vegane\/Vegetarische Produkte &#8211; D<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Cash Cows<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aspirin &#8211; E<\/strong><\/li>\n<li><strong>Kaffeemaschine &#8211; F<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_single_image image=&#8220;4088&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_message]Die Zuordnung ist nicht immer sehr einfach. Die Produkte, die bei dem einen Unternehmen noch ein Question Mark sind, k\u00f6nnen bei anderen bereits ein Star sein.<\/p>\n<p><em>Beispiel:<\/em><br \/>\nElektrofahrzeuge bei BMW \u2192 Question Mark<br \/>\nElektrofahrzeuge bei Tesla \u2192 Star[\/vc_message][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BCG_Matrix_Vor_und_Nachteile\"><\/span>BCG Matrix Vor und Nachteile<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text]<strong>Vorteile<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00dcbersichtlich, einfach und klar verst\u00e4ndlich\u2705<\/li>\n<li>Man bekommt einen ersten aussagekr\u00e4ftigen Eindruck zur Positionierung\u2705<\/li>\n<li>Schnelle Auswahl der Strategie\u2705<\/li>\n<li>Messbarkeit mit anderen Unternehmen\u2705<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text]<strong>Nachteile<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Aufgrund fehlender Komplexit\u00e4t k\u00f6nnen manche wichtige Faktoren fehlen\u274c<\/li>\n<li>Verschiedene Abh\u00e4ngigkeiten und Verbundeffekte werden nicht ber\u00fccksichtigt\u274c<\/li>\n<li>Die Einteilung des Marktes beeinflusst, ob ein Marktanteil hoch oder niedrig ist\u274c<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quiz\"><\/span>Quiz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;4089&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text]<div class = \"hdq_quiz_wrapper\"><a href = \"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/bcg-matrix\/\" rel=\"noamphtml\" class = \"hdq_quiz_start hdq_button button\" role = \"button\">Quiz starten<\/a><\/div>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"FAQ\"><\/span>FAQ<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_toggle title=&#8220;Was ist BCG Matrix?&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]Die BCG Matrix wird verwendet, um sich einen \u00dcberblick \u00fcber das <strong>Portfolio (Produkte)<\/strong> eines Unternehmens zu verschaffen und daraus passende <strong>Strategien<\/strong> zu erstellen.[\/vc_toggle][vc_toggle title=&#8220;Was ist eigentlich eine Portfolioanalyse?&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]Eine Portfolioanalyse ist eine Untersuchungsmethode, mit der unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens bewertet werden k\u00f6nnen[\/vc_toggle][vc_toggle title=&#8220;Wie zeichnet man eine Portfolioanalyse?&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]<\/p>\n<ol>\n<li>relativen Marktanteil berechnen (falls erforderlich)<\/li>\n<li>nachpr\u00fcfen, wie gro\u00df die Skala der X-Achse und Y-Achse sein muss<\/li>\n<li>Koordinatensystem zeichnen und die 4 Bereiche eintragen<\/li>\n<li>Produktkreise im Koordinatensystem einzeichnen<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/vc_toggle][vc_toggle title=&#8220;Was macht man mit Poor Dogs?&#8220; style=&#8220;rounded&#8220; size=&#8220;lg&#8220;]Poor Dogs sind sogenannte Auslaufmodelle mit geringem oder keinem Marktwachstum und geringem Marktanteil. Investitionen sollten stark verringert oder eingestellt werden. Sobald das Produkt mehr kostet, als es einbringt, sollte man es vom markt nehmen.[\/vc_toggle][vc_separator][\/vc_column][\/vc_row][vc_row h2=&#8220;&#8220; use_custom_fonts_h2=&#8220;&#8220; h2_font_container=&#8220;tag:h2|text_align:left&#8220; h2_use_theme_fonts=&#8220;&#8220; h2_google_fonts=&#8220;font_family:Abril%20Fatface%3Aregular|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal&#8220; h2_css_animation=&#8220;&#8220; h4=&#8220;&#8220; use_custom_fonts_h4=&#8220;&#8220; h4_font_container=&#8220;tag:h4|text_align:left&#8220; h4_use_theme_fonts=&#8220;&#8220; h4_google_fonts=&#8220;font_family:Abril%20Fatface%3Aregular|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal&#8220; h4_css_animation=&#8220;&#8220; txt_align=&#8220;left&#8220; shape=&#8220;rounded&#8220; style=&#8220;outline&#8220; color=&#8220;turquoise&#8220; el_width=&#8220;&#8220; add_button=&#8220;&#8220; btn_title=&#8220;Text auf dem Button&#8220; btn_style=&#8220;modern&#8220; btn_gradient_color_1=&#8220;turquoise&#8220; btn_gradient_color_2=&#8220;blue&#8220; btn_gradient_custom_color_1=&#8220;#dd3333&#8243; btn_gradient_custom_color_2=&#8220;#eeee22&#8243; btn_gradient_text_color=&#8220;#ffffff&#8220; btn_custom_background=&#8220;#ededed&#8220; btn_custom_text=&#8220;#666&#8243; btn_outline_custom_color=&#8220;#666&#8243; btn_outline_custom_hover_background=&#8220;#666&#8243; btn_outline_custom_hover_text=&#8220;#fff&#8220; btn_shape=&#8220;rounded&#8220; btn_color=&#8220;grey&#8220; btn_size=&#8220;md&#8220; btn_align=&#8220;inline&#8220; btn_button_block=&#8220;&#8220; btn_add_icon=&#8220;&#8220; btn_i_align=&#8220;left&#8220; btn_i_type=&#8220;fontawesome&#8220; btn_i_icon_fontawesome=&#8220;fas fa-adjust&#8220; btn_i_icon_openiconic=&#8220;vc-oi vc-oi-dial&#8220; btn_i_icon_typicons=&#8220;typcn typcn-adjust-brightness&#8220; btn_i_icon_entypo=&#8220;entypo-icon entypo-icon-note&#8220; btn_i_icon_linecons=&#8220;vc_li vc_li-heart&#8220; btn_i_icon_monosocial=&#8220;vc-mono vc-mono-fivehundredpx&#8220; btn_i_icon_material=&#8220;vc-material vc-material-cake&#8220; btn_i_icon_pixelicons=&#8220;vc_pixel_icon vc_pixel_icon-alert&#8220; btn_css_animation=&#8220;&#8220; btn_custom_onclick=&#8220;&#8220; add_icon=&#8220;&#8220; i_on_border=&#8220;&#8220; i_type=&#8220;fontawesome&#8220; i_icon_fontawesome=&#8220;fas fa-adjust&#8220; i_icon_openiconic=&#8220;vc-oi vc-oi-dial&#8220; i_icon_typicons=&#8220;typcn typcn-adjust-brightness&#8220; i_icon_entypo=&#8220;entypo-icon entypo-icon-note&#8220; i_icon_linecons=&#8220;vc_li vc_li-heart&#8220; i_icon_monosocial=&#8220;vc-mono vc-mono-fivehundredpx&#8220; i_icon_material=&#8220;vc-material vc-material-cake&#8220; i_color=&#8220;blue&#8220; i_background_style=&#8220;&#8220; i_background_color=&#8220;grey&#8220; i_size=&#8220;md&#8220; i_css_animation=&#8220;&#8220; h2_link=&#8220;&#8220; h2_el_id=&#8220;&#8220; h2_el_class=&#8220;&#8220; h4_link=&#8220;&#8220; h4_el_id=&#8220;&#8220; h4_el_class=&#8220;&#8220; custom_background=&#8220;&#8220; custom_text=&#8220;&#8220; btn_link=&#8220;&#8220; btn_el_id=&#8220;&#8220; btn_el_class=&#8220;&#8220; btn_custom_onclick_code=&#8220;&#8220; i_custom_color=&#8220;&#8220; i_custom_background_color=&#8220;&#8220; i_link=&#8220;&#8220; i_el_id=&#8220;&#8220; i_el_class=&#8220;&#8220;][vc_column][vc_column_text]Ich hoffe der Artikel hat dabei geholfen, dein Wissen zu erweitern oder wieder aufzufrischen. ?<\/p>\n<p>F\u00fcr Fragen und Anregungen stehen wir offen und und sind froh, wenn wir euch helfen k\u00f6nnen!<\/p>\n<p>Falls du uns noch ein Kommentar mit deiner Meinung hinterlassen m\u00f6chtest, w\u00e4ren wir sehr gl\u00fccklich! ?[\/vc_column_text][vc_cta h2=&#8220;&#8220; style=&#8220;outline&#8220; color=&#8220;chino&#8220;]HALT STOP!<\/p>\n<p>Wenn auch du ein Star bist und kein Poor Dog, lass uns doch bitte noch eine Sternebewertung da. \ud83d\ude42<\/p>\n<p>Viele Dank!<\/p>\n<p><span id=\"post-ratings-4059\" class=\"post-ratings\" data-nonce=\"cecf1ca302\"><img decoding=\"async\" id=\"rating_4059_1\" src=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/wp-content\/plugins\/wp-postratings\/images\/stars\/rating_on.gif\" alt=\"1 Stern\" title=\"1 Stern\" onmouseover=\"current_rating(4059, 1, '1 Stern');\" onmouseout=\"ratings_off(3.9, 4, 0);\" onclick=\"rate_post();\" onkeypress=\"rate_post();\" style=\"cursor: pointer; border: 0px;\" \/><img decoding=\"async\" id=\"rating_4059_2\" src=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/wp-content\/plugins\/wp-postratings\/images\/stars\/rating_on.gif\" alt=\"2 Sterne\" title=\"2 Sterne\" onmouseover=\"current_rating(4059, 2, '2 Sterne');\" onmouseout=\"ratings_off(3.9, 4, 0);\" onclick=\"rate_post();\" onkeypress=\"rate_post();\" style=\"cursor: pointer; border: 0px;\" \/><img decoding=\"async\" id=\"rating_4059_3\" src=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/wp-content\/plugins\/wp-postratings\/images\/stars\/rating_on.gif\" alt=\"3 Sterne\" title=\"3 Sterne\" onmouseover=\"current_rating(4059, 3, '3 Sterne');\" onmouseout=\"ratings_off(3.9, 4, 0);\" onclick=\"rate_post();\" onkeypress=\"rate_post();\" style=\"cursor: pointer; border: 0px;\" \/><img decoding=\"async\" id=\"rating_4059_4\" src=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/wp-content\/plugins\/wp-postratings\/images\/stars\/rating_half.gif\" alt=\"4 Sterne\" title=\"4 Sterne\" onmouseover=\"current_rating(4059, 4, '4 Sterne');\" onmouseout=\"ratings_off(3.9, 4, 0);\" onclick=\"rate_post();\" onkeypress=\"rate_post();\" style=\"cursor: pointer; border: 0px;\" \/><img decoding=\"async\" id=\"rating_4059_5\" src=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/wp-content\/plugins\/wp-postratings\/images\/stars\/rating_off.gif\" alt=\"5 Sterne\" title=\"5 Sterne\" onmouseover=\"current_rating(4059, 5, '5 Sterne');\" onmouseout=\"ratings_off(3.9, 4, 0);\" onclick=\"rate_post();\" onkeypress=\"rate_post();\" style=\"cursor: pointer; border: 0px;\" \/> <strong>3,88<\/strong> von 5 Sterne<\/span><span id=\"post-ratings-4059-loading\" class=\"post-ratings-loading\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/studitipps\/wp-content\/plugins\/wp-postratings\/images\/loading.gif\" width=\"16\" height=\"16\" class=\"post-ratings-image\" \/>Loading...<\/span>[\/vc_cta][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]Du hast den Begriff BCG Matrix schonmal geh\u00f6rt aber kannst die einzelnen Bestandteile nicht direkt zuordnen? Im folgenden erf\u00e4hrst du, wie die BCG-Matrix funktioniert und wie du sie auf verschiedene Produkte anwenden kannst! LOS GEHT`S![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text] BCG Matrix Definition &#8211; Was ist das? 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